Spezieller Schwerpunkt dabei sind die jährlich wechselnden, breit angelegten Sonderschauen aus den unterschiedlichsten Bereichen wie Freizeit, Kultur und Wissenswertes. Zudem sorgen gute Unterhaltung mit prominenten Gästen im „Top Live“, tägliche Modeschauen, Live-Sendungen und Sonderschauen dafür, dass der Besucher die richtige Messelaune mitbringt. Gemütliche Restaurants geben dem Messerundgang die gastliche Note. Darüber hinaus wird alljährlich eine bestimmte Region oder ein Kanton als Gast exklusiv an die Zuger Messe eingeladen, um sich in diesem besonderen Rahmen der Zentralschweiz vorzustellen.

Hinzu kommt natürlich ein hervorragendes Einzugsgebiet mit entsprechender Infrastruktur und optimalem Verkehrsanschluss – sowohl per Autobahn als auch über ein gut ausgebautes Netz öffentlicher Verkehrsmittel. Mittels speziellem Messe-Kombi-Billett können die Verkehrsmittel des ZVB/SBB-Tarifverbundes Zug kostengünstig benützt werden.